株式会社フジサワ・コーポレーション

明るい日差しに春の気配を感じる今日この頃、皆様いかがお過ごしでしょうか。
今回のメルマガは、デザインメルマガvol.5です。私たちがデザインについて日頃考えていることや昨今のトレンド、デザインの力で解決できる課題など普段とは異なる切り口で情報をお届けいたします。

さて、突然ですが、貴社の商品ブランドや企業ブランドの「見た目」に自信はおありでしょうか？

ブランドの定義：ブランドとは企業が提供する製品やサービスを識別し、
差別化するための名前、シンボル、デザイン、
またはその組み合わせであり、
顧客の記憶に価値を構築するもの。」
（出典: デビッド・アーカー『ブランド・エクイティ戦略』
ダイヤモンド社, 1996年）

つまりブランドとは、会社の名前やロゴ・デザインを見たときに、その会社の商品やサービス、またはメッセージを好感的に想起させ、競合他社とのそれを識別するものです。どんなに良い商品やサービスでも、第一印象で「このブランド、信頼できそう！」と思ってもらえなければ、魅力が伝わる前に見過ごされてしまうこともあります。

実は、ブランディングにおいて「デザイン」は、ただの装飾ではなく、企業の価値を伝える重要な戦略の一つです。※ここでいう「デザイン」とはブランディングにおけるVI（Visual Identity）＝ブランドを視覚的に表現する要素を指します。

Apple、Nike、Coca-Cola…成功しているブランドのほとんどが、「デザイン」を通じて一貫したメッセージを発信しています。 では、貴社のブランドを強くするためには、どのようなデザイン戦略が必要なのでしょうか？
今回は、ブランドデザインの基本となる3つのポイントをご紹介します！

---

 

1. 視認性：ひと目で「このブランドだ！」と分かるデザイン

「一度見たら忘れられないブランド」には、必ず強い視認性があります。
例えば、赤い正方形の中に、白でカタカナ４文字が配置されているロゴといえば、どんなブランドを思い浮かべますか？きっと、多くの人が「ユニクロ！」と答えるはずです。

ユニクロのロゴは、日本を代表する色である鮮やかな赤を背景に、シンプルなカタカナ表記でブランド名を際立たせています。このカタカナ版ロゴは、アルファベット版のロゴと同じように多くの海外の店舗でも使われており、カタカナを読むことのできない人からもユニクロを表す「デザイン」として認識されているのです。

---

 

2. 一貫性：ロゴ・フォント・カラーの「トーンアンドマナー」を統一する

 

ブランドデザインで最も重要なのは「一貫性」です。
ロゴ、フォント、カラー、写真、イラストといったデザイン要素を、ウェブサイト、SNS、名刺、パンフレットなど、あらゆる場面で表現を統一することで、顧客はブランドを明確に認識し、信頼感を抱くことができます。
そして、この一貫性を保つために重要なのが、「トーンアンドマナー」です。
※トーンアンドマナーとは、ブランドが発信する情報全体を通して一貫させるべき、口調や雰囲気、表現方法のことです。
例えば、高級ブランドであれば、上品で洗練された表現に、若者向けのブランドであれば、カジュアルで親しみやすい表現で統一する必要があります。

---

 

3. 独自性：競合と差をつけるオリジナリティの出し方

同じ業界の企業が似たようなデザインばかり使っていると、ブランドの個性が埋もれてしまうことがあります。
「このデザインはうちのブランドだけのもの！」と自信を持って言える、 オリジナリティのあるビジュアル を作ることが大切です。

---

いかがでしたでしょうか。今回のメルマガでは、貴社のブランドをより強固なものにするための土台となる、ブランドデザインの3つのポイントについて解説いたしました。

ブランドデザインは、企業の成長戦略において非常に重要な役割を果たします。しかし、効果的なブランドデザインを実現するためには、専門的な知識やスキル、そして時間も必要です。

 

課題：「自社のブランドデザインを改善したいが、どこから手をつければいいか分からない」

そんなお悩みをお持ちの企業様へ、当社では 「会社の顔診断」 をご提供しております。
ブランドの第一印象を左右するアウトプットツール（ロゴ、コーポレートカラー、名刺、営業案内、Webサイト、リクルートパンフレットなど）を客観的な視点で分析し、メッセージが正しく伝わっているかを検証。

その結果を分かりやすいレポートにまとめ、改善点と具体的なアクションプランをご提案します。

「自社のブランドイメージを強化したい」
「デザインがバラバラで統一感がない」
「競合と差別化したい」
このような課題に対し、ブランドの現状と目指す姿を丁寧にヒアリングし、最適なソリューションをご提案いたします。

 

 

フジサワ・コーポレーションでは、「ブランドを強くするデザイン」について、現状分析から戦略立案、デザイン制作、新たなブランド展開まで、貴社のブランド価値向上をワンストップでサポートしております。
お問い合わせやご相談等ございましたら、お気軽に上記ボタンよりお問い合わせください。